Wie erstellt man ein Produktvideo-Briefing? Kopierbares Beispiel

Wählen Sie einen einzigen Zuschauer und eine Botschaft aus

Schreiben Sie anstelle von „ein Verkaufsvideo, das jeden anspricht“, für welches spezifische Bedürfnis Sie die Person ansprechen, die das Produkt in Betracht zieht. Erwarten Sie, dass der Zuschauer nach dem Video das Produkt prüft, die Anwendung versteht oder ein Angebot anfordert? Die Wahl einer einzigen Hauptaktion im ersten Entwurf erleichtert die Bewertung der Botschaft.

Wählen Sie aus den Beispielen im Videoportfolio eines aus, dessen Erzählrhythmus oder visueller Ansatz Ihren Vorstellungen nahekommt. Geben Sie an, ob Ihnen Farbe, Schnitt, Produktdarstellung oder Toneinsatz gefallen. Erklären Sie, welche Eigenschaft funktioniert, statt eine exakte Kopie der Referenz zu verlangen.

Checkliste vor dem Absenden

• Produkt: Name, korrekte Maße, verfügbare Farben und die tatsächlich darstellbare Art der Nutzung.
• Zielgruppe und Zweck: Wessen welche Frage beantwortet werden soll und welche Aktion am Ende des Videos erwartet wird.
• Materialien: Originale Produktfotos, verwendbare Aufnahmen, Logo und genehmigte Texte. Markieren Sie fehlende Elemente separat.
• Veröffentlichungsort: Produktseite, soziale Medien oder ein anderer Kanal. Wenn verschiedene Formate eines einzelnen Videos gewünscht sind, geben Sie jede Lieferung an.
• Audio und Text: Sprache der Vertonung, Texte auf dem Bildschirm, Untertitel und gegebenenfalls Namen, bei denen die Aussprache wichtig ist.
• Einschränkungen: Behauptungen, die nicht verwendet werden dürfen, Details, die nicht gezeigt werden sollen, und die Person, die die Freigabe erteilt.

Wenn das Aussehen des Produkts geändert werden soll, klären Sie, welche Änderungen zulässig sind. Legen Sie insbesondere bei KI-generierten Szenen Kontrollpunkte fest, um Verpackung, Logo und Produktproportionen mit dem realen Material zu vergleichen.

Beispiel-Briefing zum Kopieren und Anpassen

Das folgende Beispiel gilt für einen fiktiven Kabelorganisator für den Schreibtisch. Dauer und Anzahl der Lieferungen sind beispielhaft und stellen kein fertiges Paket oder Lieferversprechen dar. Sie können den Text auswählen und in Ihr eigenes Dokument kopieren.

Produkt: Kabelorganisator für den Schreibtisch.
Zielgruppe: Personen, die von zu Hause aus arbeiten und die Kabel auf ihrem Schreibtisch organisieren möchten.
Ziel: Zeigen, wie das Produkt das Kabel hält; dazu einladen, die Produktseite zu besuchen.
Hauptbotschaft: Dass das Kabel auf dem Schreibtisch leicht erreichbar bleibt.
Materialien: Ich werde drei Produktfotos, eine Aufnahmesequenz der Nutzung und das Logo bereitstellen. Die Maße befinden sich in der Produktinformationsdatei.
Entwurf des Ablaufs: Kabel fällt vom Tisch; Platzierung des Organizers; Nahaufnahme der Produktnutzung; Aufruf zur Produktseite.
Gewünschte Lieferung: Ein vertikales Video von etwa 20 Sekunden; türkische Bildunterschriften. Eine Vertonung ist in diesem Beispiel nicht enthalten.
Einschränkungen: Es werden keine Behauptungen über Haltbarkeit oder Umsatzsteigerung aufgestellt. Die Farbe und das Logo des Produkts werden nicht geändert.
Bestätigung: Ich werde zuerst den Szenenplan und dann den ersten Schnitt bewerten. Lassen Sie uns den Umfang der Überarbeitungen in der Angebotsphase klären.

Trennen Sie die Lieferdateien und die Nutzungsrechte

Das fertige Video, Varianten mit anderem Bildausschnitt, die Untertiteldatei und die bearbeitbare Projektdatei sind getrennte Ergebnisse; nennen Sie von Anfang an, welche Sie benötigen. Die Untertiteldokumentation von YouTube erklärt, dass eine Untertiteldatei Text und Zeitangaben enthält. Behandeln Sie eingeblendeten Text und eine separat hochladbare Untertiteldatei nicht als dieselbe Anforderung.

Geben Sie die Grundlage für die Nutzung von Musik, Bildern und Aufnahmen an. Prüfen Sie vor dem Hochladen die Rechte anhand der Urheberrechtshinweise von YouTube. Gehen Sie nicht automatisch davon aus, dass eine im Internet auffindbare Datei genutzt werden darf.

Wie sollte der erste Schnitt bewertet werden?

Geben Sie Feedback mit Zeitpunkt und Begründung statt „dynamischer machen“: „In der dritten Sekunde ist die Verwendung des Produkts nicht verständlich; eine Nahaufnahme ist nötig.“ Prüfen Sie die korrekte Produktdarstellung, die Lesbarkeit der Texte auf dem Handy und das Ziel des abschließenden Handlungsaufrufs. Die Videoproduktion umfasst weder die Verwaltung des Werbekontos noch eine Verkaufsgarantie. Teilen Sie Ihr Briefing über die Kontaktseite; besprechen wir den passenden Produktions- und Lieferumfang.