Как подготовить бриф для видео продукта? Копируемый пример

Выберите одного зрителя и одно сообщение

Вместо «продающего видео для всех» напишите, к кому именно вы обращаетесь и какую потребность в продукте этот человек хочет удовлетворить. Что вы ожидаете от зрителя после просмотра видео: чтобы он изучил продукт, понял способ его использования или запросил предложение? Выбор одного главного действия в первом черновике облегчает оценку сообщения.

Среди примеров в видеопортфолио можно выбрать близкий по ритму повествования или визуальному подходу. Укажите, что именно понравилось: цвет, монтаж, показ продукта или использование звука. Вместо просьбы точно скопировать референс объясните, какое его свойство работает.

Контрольный список перед отправкой

• Продукт: Название, точные размеры, доступные цвета и способ использования, который действительно можно продемонстрировать.
• Аудитория и цель: На какой вопрос кого именно будет дан ответ и какое действие ожидается в конце видео.
• Материалы: Оригинальные фотографии продукта, доступные кадры, логотип и утвержденные тексты. Отметьте отдельно недостающие элементы.
• Место публикации: Страница товара, социальные сети или другой канал. Если требуются разные кадры одного видео, укажите каждую доставку.
• Звук и текст: Язык озвучки, надписи на экране, субтитры и, если есть, имена, правильное произношение которых важно.
• Ограничения: Утверждения, которые нельзя использовать, детали, которые не должны быть показаны, и лицо, которое даст одобрение.

Если внешний вид продукта будет изменен, уточните, какие изменения допустимы. Особенно в сценах, созданных с помощью искусственного интеллекта, определите контрольные точки для сравнения упаковки, логотипа и пропорций продукта с реальным материалом.

Пример брифа, который вы можете скопировать и адаптировать

Следующий пример предназначен для вымышленного настольного органайзера для кабелей. Продолжительность и количество доставок приведены для примера; это не готовый пакет и не обязательство по доставке. Вы можете выделить текст и скопировать его в свой документ.

Продукт: Настольный органайзер для кабелей.
Целевая аудитория: Люди, работающие из дома и желающие привести в порядок кабели на своем столе.
Цель: Показать, как продукт удерживает кабель; пригласить ознакомиться со страницей товара.
Основной посыл: Кабель остается легкодоступным на столе.
Материалы: Я предоставлю три фотографии продукта, один кадр использования и логотип. Размеры указаны в файле с информацией о продукте.
Примерный сценарий: Кабель, падающий со стола; установка органайзера; крупный план использования продукта; призыв перейти на страницу товара.
Желаемый срок сдачи: Вертикальное видео длительностью примерно 20 секунд; экранные титры на турецком языке. Озвучка в рамках данного примера отсутствует.
Ограничения: Утверждения о долговечности или росте продаж использовать нельзя. Цвет и логотип продукта не должны меняться.
Утверждение: Сначала я оценю план сцен, затем первый монтаж. Давайте уточним объем правок на этапе предложения.

Разделите файлы сдачи и разрешения на использование

Итоговое видео, версии с разным кадрированием, файл субтитров и редактируемый файл проекта — отдельные результаты; заранее укажите, какие из них нужны. Документация YouTube о субтитрах объясняет, что файл субтитров содержит текст и временные метки. Не формулируйте встроенный в изображение текст и отдельно загружаемый файл субтитров как одно и то же требование.

Укажите основания для использования музыки, изображений и съёмочных материалов. Ознакомьтесь с разъяснениями YouTube об авторском праве и проверьте права перед загрузкой на платформу. Не считайте файл автоматически разрешённым к использованию лишь потому, что его можно найти в интернете.

Как оценивать первый монтаж?

Вместо «сделайте динамичнее» укажите момент и причину: «На третьей секунде непонятно, как пользоваться продуктом; нужен крупный план». Проверьте точность изображения продукта, читаемость текста на телефоне и цель заключительного призыва. Производство видео не включает управление рекламным кабинетом или гарантию продаж. Отправьте подготовленный бриф через страницу контактов; обсудим подходящий объём производства и состав передаваемых материалов.