¿Cómo preparar un brief de video de producto? Ejemplo copiable

Seleccione un solo espectador y un mensaje

En lugar de un “video de ventas dirigido a todo el mundo”, escriba a qué persona que considera el producto para una necesidad específica se está dirigiendo. ¿Espera que el espectador revise el producto, comprenda su uso o solicite una oferta después del video? Seleccionar una sola acción principal en el primer borrador facilita la evaluación del mensaje.

Puede seleccionar un ejemplo del portafolio de vídeo que se ajuste al ritmo de la narración o al enfoque visual. Indique si el elemento que le gusta se caracteriza por el color, la composición, la presentación del producto o el uso del sonido. En lugar de solicitar una copia exacta de la referencia, explique qué característica funciona.

Lista de verificación antes de enviar

• Producto: Nombre, dimensiones correctas, colores disponibles y la forma de uso que realmente se puede mostrar.
• Audiencia y propósito: A qué pregunta de quién se responderá y la acción esperada al final del video.
• Materiales: Fotos originales del producto, tomas utilizables, logotipo y textos aprobados. Marque por separado los que falten.
• Lugar de publicación: Página del producto, redes sociales u otro canal. Si se solicitan diferentes encuadres de un mismo video, escriba cada entrega.
• Audio y texto: Idioma de la locución, textos que aparecerán en pantalla, subtítulos y, si los hay, nombres cuya pronunciación sea importante.
• Limitaciones: Afirmaciones que no deben usarse, detalles que no deben mostrarse y la persona que dará la aprobación.

Si se va a modificar la apariencia del producto, aclare qué cambios están permitidos. Especialmente en escenas creadas con inteligencia artificial, establezca puntos de control para comparar el embalaje, el logotipo y las proporciones del producto con el material real.

Ejemplo de brief que puede copiar y adaptar

El siguiente ejemplo es para un organizador de cables de escritorio ficticio. La duración y el número de entregas son ejemplares; no constituyen un paquete listo ni un compromiso de entrega. Puede seleccionar el texto y copiarlo en su propio documento.

Producto: Organizador de cables de escritorio.
Público objetivo: Personas que trabajan desde casa y desean organizar los cables de su escritorio.
Objetivo: Mostrar cómo el producto sujeta el cable; invitar a revisar la página del producto.
Mensaje principal: Que el cable permanezca fácilmente accesible sobre la mesa.
Materiales: Proporcionaré tres fotografías del producto, una toma de uso y el logotipo. Las medidas están en el archivo de información del producto.
Flujo del borrador: Cable cayendo de la mesa; colocación del organizador; primer plano del uso del producto; llamada a la página del producto.
Entrega solicitada: Un video vertical de aproximadamente 20 segundos; subtítulos en pantalla en turco. La locución no está incluida en este ejemplo.
Limitaciones: No se utilizarán afirmaciones de durabilidad o aumento de ventas. El color y el logotipo del producto no cambiarán.
Aprobación: Primero evaluaré el plan de escenas y luego el primer montaje. Aclaremos el alcance de las revisiones en la etapa de propuesta.

Separe los archivos de entrega y los permisos de uso

El vídeo final, las versiones con distintos encuadres, el archivo de subtítulos y el archivo de proyecto editable son entregables diferentes; indique desde el principio cuáles necesita. La documentación de subtítulos de YouTube explica que el archivo contiene texto e información de sincronización. No plantee el texto incrustado en la imagen y un archivo de subtítulos que se carga por separado como si fueran la misma solicitud.

Indique el origen de los derechos de uso de la música, las imágenes y las grabaciones. Revise las explicaciones de YouTube sobre derechos de autor para comprobar los permisos antes de subir el contenido a la plataforma. No dé por hecho que puede utilizar un archivo solo porque está disponible en Internet.

¿Cómo evaluar el primer montaje?

Dé sus comentarios con un momento concreto y una razón, en lugar de «más dinámico»: «En el tercer segundo no se entiende cómo se utiliza el producto; hace falta un primer plano». Compruebe la representación fiel del producto, la legibilidad del texto en el teléfono y el objetivo de la llamada a la acción final. La producción de vídeo no incluye la gestión de cuentas publicitarias ni garantías de ventas. Comparta su brief a través de la página de contacto; hablemos del alcance de producción y los entregables adecuados.