Comment préparer un brief de vidéo produit ? Exemple copiable

Choisissez un seul spectateur et un seul message

Au lieu d'une « vidéo de vente s'adressant à tout le monde », écrivez à quelle personne, et pour quel besoin spécifique, vous vous adressez. Attendez-vous à ce que le spectateur examine le produit, comprenne son utilisation ou demande une offre après la vidéo ? Choisir une seule action principale dans le premier brouillon facilite l'évaluation du message.

Vous pouvez indiquer dans le portfolio vidéo les exemples qui sont proches du point de vue du rythme de narration ou de l'approche visuelle. Indiquez si l'élément que vous avez aimé est lié à la couleur, au montage, à la présentation du produit ou à l'utilisation du son. Expliquez plutôt quelles sont les caractéristiques qui fonctionnent bien dans la référence.

Liste de contrôle avant l'envoi

• Produit : Nom, dimensions exactes, couleurs disponibles et mode d'utilisation réellement démontrable.
• Public et objectif : À quelle question de qui il faudra répondre et l'action attendue à la fin de la vidéo.
• Matériels : Photos originales du produit, prises de vue utilisables, logo et textes approuvés. Marquez séparément ceux qui sont manquants.
• Lieu de diffusion : Page produit, réseaux sociaux ou tout autre canal. Si différents cadrages d'une seule vidéo sont souhaités, veuillez préciser chaque livraison.
• Audio et texte : Langue de la voix off, textes à afficher à l'écran, sous-titres et, le cas échéant, les noms dont la prononciation est importante.
• Limites : Allégations à ne pas utiliser, détails à ne pas montrer et personne chargée de l'approbation.

Si l'apparence du produit doit être modifiée, précisez quelle modification est autorisée. En particulier pour les scènes créées par intelligence artificielle, définissez un point de contrôle pour comparer l'emballage, le logo et les proportions du produit avec le matériel réel.

Exemple de brief que vous pouvez copier et adapter

L'exemple ci-dessous concerne un organisateur de câbles de bureau fictif. La durée et le nombre de livraisons sont donnés à titre d'exemple ; ils ne constituent pas un forfait prêt à l'emploi ou un engagement de livraison. Vous pouvez sélectionner le texte et le copier dans votre propre document.

Produit : Organisateur de câbles de bureau.
Public cible : Les personnes travaillant à domicile et souhaitant organiser les câbles sur leur bureau.
Objectif : Montrer comment le produit maintient le câble ; inviter à consulter la page produit.
Message principal : Le câble reste facilement accessible sur le bureau.
Matériels : Je fournirai trois photos du produit, une prise de vue d'utilisation et le logo. Les dimensions se trouvent dans le fichier d'information du produit.
Flux du brouillon : Câble tombant du bureau ; installation de l'organisateur ; gros plan de l'utilisation du produit ; appel vers la page produit.
Livraison souhaitée : Une vidéo verticale d'environ 20 secondes ; sous-titres à l'écran en turc. La voix off n'est pas incluse dans cet exemple.
Limites : Aucune allégation de durabilité ou d'augmentation des ventes ne sera utilisée. La couleur et le logo du produit ne seront pas modifiés.
Approbation : J'évaluerai d'abord le plan de scène, puis le premier montage. Précisons la portée des révisions lors de la phase de proposition.

Séparez les fichiers de livraison et les autorisations d'utilisation

La vidéo finale, les variantes de cadrage, le fichier de sous-titres et le fichier de projet modifiable sont des livrables distincts ; précisez dès le départ ceux dont vous avez besoin. La documentation de YouTube sur les sous-titres explique que ce fichier contient du texte et des informations de synchronisation. Ne présentez pas le texte incrusté dans l’image et un fichier de sous-titres à importer séparément comme une seule et même demande.

Indiquez la source d'utilisation des musiques, des images et des vidéos. Consultez les informations sur les droits d'auteur de YouTube pour vérifier l'état des droits avant de les télécharger sur la plateforme. Ne considérez pas automatiquement une œuvre disponible sur Internet comme pouvant être utilisée.

Comment évaluer le premier montage ?

Donnez vos retours avec un repère temporel et une raison plutôt que « plus dynamique » : « À la troisième seconde, on ne comprend pas l’utilisation du produit ; il faut un gros plan. » Vérifiez la fidélité de la représentation du produit, la lisibilité des textes sur téléphone et l’objectif de l’appel à l’action final. La production vidéo n’inclut ni la gestion du compte publicitaire ni une garantie de ventes. Partagez votre brief via la page de contact ; discutons du périmètre de production et des livrables adaptés.